1 00:00:05,296 --> 00:00:07,799 [música pensativa] 2 00:00:09,426 --> 00:00:11,469 [golpeando] - ¿Hola? 3 00:00:11,469 --> 00:00:12,846 - [Narrador] Es Han pasado ocho años 4 00:00:12,846 --> 00:00:14,597 desde el mundo primero me enamoré 5 00:00:14,597 --> 00:00:18,810 con los dibujos animados de Walt Disney estrella, Mickey Mouse. 6 00:00:18,810 --> 00:00:21,396 - Este pequeño animado ratón cualquiera 7 00:00:21,396 --> 00:00:22,313 [golpe de bastón] 8 00:00:22,313 --> 00:00:25,734 ha cautivado tanto el mundo por tormenta. 9 00:00:26,609 --> 00:00:28,778 [golpeando] - ¿Hola? 10 00:00:29,529 --> 00:00:31,072 - Mickey se volvió más cercano a la gente. 11 00:00:31,072 --> 00:00:33,408 que solo un personaje en una pantalla. 12 00:00:33,408 --> 00:00:35,493 [golpeando] - ¿Hola? 13 00:00:36,995 --> 00:00:38,163 ¿Lo tienes? 14 00:00:38,163 --> 00:00:39,205 - ¿Tienes qué? 15 00:00:39,205 --> 00:00:40,540 - La gente ve ellos mismos en Mickey, 16 00:00:40,540 --> 00:00:44,210 y Mickey se vuelve amable de un ícono para todos. 17 00:00:44,210 --> 00:00:47,672 - Surge una demanda de personas para tener alguna propiedad 18 00:00:47,672 --> 00:00:50,508 de esa historia, de esa cosa que aman. 19 00:00:51,134 --> 00:00:53,678 - [Narrador] Ahora, después conquistando dibujos animados, 20 00:00:53,678 --> 00:00:56,765 Mickey Mouse ha provocado otra revolución. 21 00:00:56,765 --> 00:01:01,603 - La idea de llevarse a un amado. personaje de la pantalla 22 00:01:01,603 --> 00:01:03,897 y poniéndolo en todo, 23 00:01:03,897 --> 00:01:05,899 esto nunca se había hecho antes. 24 00:01:05,899 --> 00:01:08,276 [tocando] - Tomaré dos. 25 00:01:08,276 --> 00:01:09,736 No, tres. 26 00:01:10,361 --> 00:01:12,363 - Ahora puedes tomar la magia. 27 00:01:12,363 --> 00:01:15,867 del personaje que amas Del teatro, a casa. 28 00:01:17,202 --> 00:01:18,953 Fue innovador. 29 00:01:19,412 --> 00:01:21,289 - [Narrador] Comienzo con mickey mouse, 30 00:01:21,289 --> 00:01:24,042 Disney revolucionará entretenimiento 31 00:01:24,042 --> 00:01:27,295 al levantar su estrella personajes fuera de la pantalla 32 00:01:27,295 --> 00:01:31,174 y aterrizarlos en casi cada faceta de la vida estadounidense. 33 00:01:31,174 --> 00:01:33,468 - Fue completamente nuevo fenómeno. 34 00:01:33,468 --> 00:01:35,553 - Comercialización podría ser cualquier cosa. 35 00:01:35,553 --> 00:01:36,888 Podría serlo todo. 36 00:01:36,888 --> 00:01:38,640 [música dramática] 37 00:01:38,640 --> 00:01:40,975 - [Narrador] Por ser pionero licencia de personaje 38 00:01:40,975 --> 00:01:42,143 para mercancia... 39 00:01:42,143 --> 00:01:44,687 - Básicamente, él Creó la cultura de los cereales. 40 00:01:44,687 --> 00:01:47,148 - [Narrador] Disney lo hará lanzar nuevas industrias. 41 00:01:47,148 --> 00:01:48,983 - ¿De dónde salió todo eso? 42 00:01:48,983 --> 00:01:49,859 El ratón. 43 00:01:49,859 --> 00:01:51,903 - [Narrador] Lo hará haz una gran apuesta... 44 00:01:51,903 --> 00:01:54,823 - Realmente se estaba dejando dinero sobre la mesa, izquierda y derecha. 45 00:01:54,823 --> 00:01:57,408 - Sr. Disney, creo tu mickey mouse 46 00:01:57,408 --> 00:01:58,993 es una mina de oro sin explotar. 47 00:01:58,993 --> 00:02:01,162 - [Narrador] Saltar de las pantallas de cine 48 00:02:01,162 --> 00:02:03,081 a prácticamente cualquier otro lugar. 49 00:02:03,081 --> 00:02:04,040 [papel rasgado] 50 00:02:04,040 --> 00:02:05,959 - Marshall Fields en Chicago. 51 00:02:05,959 --> 00:02:07,001 [tintineo de vasos] 52 00:02:07,001 --> 00:02:08,253 - Es un riesgo muy, muy grande. 53 00:02:08,253 --> 00:02:10,296 - Neiman Marcus en Texas. 54 00:02:10,296 --> 00:02:13,007 - Podría haber fracasó espectacularmente. 55 00:02:13,007 --> 00:02:14,467 - Macy's en Nueva York. 56 00:02:14,467 --> 00:02:15,927 - Este es el gran estallido. 57 00:02:15,927 --> 00:02:19,597 Este es el momento que crea Merchandising tal y como lo conocemos. 58 00:02:19,597 --> 00:02:23,810 - Dice que puede hacernos ricos. más allá de nuestros sueños más locos. 59 00:02:23,810 --> 00:02:26,354 [música dramática] 60 00:02:44,998 --> 00:02:47,292 [música animada] 61 00:02:47,792 --> 00:02:51,337 - [Narrador] En un advenedizo estudio de animación en hollywood, 62 00:02:51,337 --> 00:02:54,090 cineasta de 27 años, walt disney, 63 00:02:54,090 --> 00:02:56,259 está enfocado en conseguir más globos oculares 64 00:02:56,259 --> 00:02:58,803 frente a su nueva estrella emergente. 65 00:02:58,803 --> 00:03:01,598 - Hola, sí, llamo para ver. 66 00:03:01,598 --> 00:03:03,892 si estás jugando el nuevos dibujos animados de mickey mouse 67 00:03:03,892 --> 00:03:05,518 He oído mucho sobre. 68 00:03:05,518 --> 00:03:09,063 - [Narrador] Mickey es rápidamente convertirse en el rey de los dibujos animados 69 00:03:09,063 --> 00:03:13,234 y el secreto de su éxito es sonido sincronizado. 70 00:03:13,234 --> 00:03:15,195 [música juguetona] 71 00:03:15,195 --> 00:03:20,366 Pero para lograrlo, Walt ha cavado su estudio en lo profundo. 72 00:03:20,366 --> 00:03:22,911 [música pensativa] 73 00:03:23,578 --> 00:03:26,206 - Mis amigos y yo Realmente quiero verlo. 74 00:03:26,664 --> 00:03:29,792 Bueno, ¿sabes qué? ¿Los cines lo ponen? 75 00:03:31,085 --> 00:03:32,503 Gracias. 76 00:03:33,922 --> 00:03:35,048 - Walt. 77 00:03:35,048 --> 00:03:37,050 - solo estoy construyendo Más rumores, Roy. 78 00:03:37,050 --> 00:03:39,427 Así es como se avivan las llamas. 79 00:03:40,011 --> 00:03:43,181 - ¿Leíste siquiera eso? antes de firmarlo? 80 00:03:43,181 --> 00:03:44,682 - Por supuesto que no. 81 00:03:44,682 --> 00:03:46,142 Los necesitamos. 82 00:03:46,726 --> 00:03:49,354 - [Narrador] Grabando el sonido para cortos de Mickey Mouse 83 00:03:49,354 --> 00:03:53,399 requiere licencia y es costoso tecnología de punta. 84 00:03:53,399 --> 00:03:56,527 - Para conseguir esta tecnología, él firmó un contrato de 10 años 85 00:03:56,527 --> 00:04:00,365 durante el cual va a desembolsar 26.000 dólares cada año, 86 00:04:00,365 --> 00:04:03,785 más un porcentaje de las ganancias procedente de sus dibujos animados. 87 00:04:03,785 --> 00:04:06,871 - Walt, este trato es Nos va a desangrar. 88 00:04:06,871 --> 00:04:10,541 Tendríamos que duplicar nuestra producción. sólo para mantener las luces encendidas. 89 00:04:13,002 --> 00:04:15,171 - Entonces duplicaremos nuestra producción. 90 00:04:15,838 --> 00:04:19,717 - Así que a pesar de que tienen un producto exitoso, 91 00:04:19,717 --> 00:04:22,303 debido al trato que Walt Disney firmó, 92 00:04:22,303 --> 00:04:26,015 cuesta más hacer Los pantalones cortos de Mickey Mouse 93 00:04:26,015 --> 00:04:28,309 de lo que están ganando con ellos. 94 00:04:28,851 --> 00:04:29,978 - [Narrador] El hombre responsable 95 00:04:29,978 --> 00:04:33,147 para financiar casi todas las ideas de Walt, 96 00:04:33,147 --> 00:04:34,941 es su hermano Roy. 97 00:04:34,941 --> 00:04:39,028 - Walt es el hombre de la idea. Roy es el hombre de negocios. 98 00:04:39,028 --> 00:04:42,740 - Walt Disney era obsesionado con la calidad, 99 00:04:42,740 --> 00:04:44,409 independientemente del costo, 100 00:04:44,409 --> 00:04:49,706 y el pobre Roy está constantemente buscando ingresos. 101 00:04:49,706 --> 00:04:52,542 - El dinero para gastos de Walt. izquierda, derecha y centro, 102 00:04:52,542 --> 00:04:54,669 y Roy ahora tiene para llegar a fin de mes. 103 00:04:54,669 --> 00:04:56,921 Y luego, de repente, suena el teléfono 104 00:04:56,921 --> 00:04:58,506 y le arrojan un salvavidas, 105 00:04:58,506 --> 00:05:02,260 y todo lo que tiene que hacer hacer es simplemente decir que sí. 106 00:05:03,303 --> 00:05:05,638 [teléfono sonando] 107 00:05:06,597 --> 00:05:07,765 - Hola. 108 00:05:07,765 --> 00:05:09,600 Sí, este es él. 109 00:05:10,476 --> 00:05:14,105 - [Narrador] Un pequeño fabricante de muñecas. ha llamado al estudio Disney 110 00:05:14,105 --> 00:05:16,274 con una propuesta de negocio. 111 00:05:17,025 --> 00:05:18,484 - ¿Para cuándo? 112 00:05:19,319 --> 00:05:21,988 Ah, no hay ningún problema. 113 00:05:21,988 --> 00:05:24,449 [música suave] 114 00:05:26,826 --> 00:05:27,744 Walt, ¿un minuto? 115 00:05:27,744 --> 00:05:29,871 - Agreguemos un poco más de vapor. colas para los hot dogs. 116 00:05:29,871 --> 00:05:31,372 quiero la audiencia para olerlos. 117 00:05:31,372 --> 00:05:33,666 - Acabo de colgar el teléfono con un comerciante de Nueva York. 118 00:05:33,666 --> 00:05:35,543 - El zapato ahí, parece un poco apagado. 119 00:05:35,543 --> 00:05:38,338 - Quiere producir Productos de Mickey Mouse. 120 00:05:38,880 --> 00:05:41,132 Muñecas, juguetes, cosas así. 121 00:05:41,966 --> 00:05:44,177 Recibimos una tarifa por cada artículo vendido. 122 00:05:45,845 --> 00:05:47,055 - Claro, Roy. 123 00:05:47,055 --> 00:05:48,556 Hazlo. 124 00:05:49,223 --> 00:05:50,433 Ahora la sombra... 125 00:05:50,433 --> 00:05:54,020 - A Walt solo le importaba sobre hacer un buen trabajo. 126 00:05:54,020 --> 00:05:56,522 A él no necesariamente le importaba 127 00:05:56,522 --> 00:06:00,234 cómo monetizar su personajes o su marca. 128 00:06:02,278 --> 00:06:03,696 - [Narrador] Roy firma un acuerdo 129 00:06:03,696 --> 00:06:05,990 concediendo a Nueva York permiso del fabricante de muñecas 130 00:06:05,990 --> 00:06:08,117 hacer un Mickey Mouse de peluche 131 00:06:08,117 --> 00:06:12,914 a cambio de un porcentaje de cada artículo vendido. 132 00:06:13,456 --> 00:06:16,751 - En la década de 1920, esto es una idea completamente nueva. 133 00:06:16,751 --> 00:06:18,336 - Es una locura ahora cuando ves 134 00:06:18,336 --> 00:06:21,506 cuanta pelicula la mercancía está ahí fuera, 135 00:06:21,506 --> 00:06:23,383 para darse cuenta de que la mercancía 136 00:06:23,383 --> 00:06:25,218 no era algo eso fue pensado 137 00:06:25,218 --> 00:06:27,178 a la hora de producir películas. 138 00:06:27,178 --> 00:06:29,889 - Los estudios sabían que podría traer gente a la puerta 139 00:06:29,889 --> 00:06:32,058 con una nueva película, pero ¿luego qué? 140 00:06:32,058 --> 00:06:35,186 El único producto fue Realmente la película en sí. 141 00:06:35,186 --> 00:06:36,354 - Consumismo y cine, 142 00:06:36,354 --> 00:06:38,856 esos aun son dos entidades muy separadas. 143 00:06:38,856 --> 00:06:40,400 Las películas no venden productos. 144 00:06:40,400 --> 00:06:42,110 Los productos no venden películas. 145 00:06:42,110 --> 00:06:44,445 - El potencial para ganar dinero. 146 00:06:44,445 --> 00:06:46,072 a través del merchandising Mickey, 147 00:06:46,072 --> 00:06:48,866 la mayor parte vino de las empresas jugueteras. 148 00:06:49,325 --> 00:06:51,160 - En la década de 1920, Los americanos tienen acceso 149 00:06:51,160 --> 00:06:54,372 a esta abundancia de productos manufacturados 150 00:06:54,372 --> 00:06:57,333 y hay todo tipo de juguetes que todo niño quiere. 151 00:06:57,333 --> 00:06:59,669 El Conjunto Erector, modelos de trenes, 152 00:06:59,669 --> 00:07:01,796 todas estas cosas que somos viendo por primera vez 153 00:07:01,796 --> 00:07:04,590 como colectivo comunidad, como nación. 154 00:07:04,590 --> 00:07:05,967 - [Natalia] La industria del juguete 155 00:07:05,967 --> 00:07:08,428 es un lugar lleno de gente y industria competitiva. 156 00:07:08,428 --> 00:07:10,304 - Y el marketing es algo nuevo. 157 00:07:10,304 --> 00:07:12,515 Así que cuando regreses y mirar anuncios, 158 00:07:12,515 --> 00:07:13,766 estaban muy orientados 159 00:07:13,766 --> 00:07:17,395 hacia "Este producto Te durará 30 años." 160 00:07:17,395 --> 00:07:18,938 - Como, es literalmente describiendo 161 00:07:18,938 --> 00:07:21,023 todo lo que esto el producto servirá, 162 00:07:21,023 --> 00:07:25,153 y cuesta mucho tiempo y recursos. 163 00:07:25,778 --> 00:07:27,530 - Pero con Mickey Mouse, 164 00:07:27,530 --> 00:07:31,701 las empresas se dieron cuenta de que el trabajo duro estaba hecho, 165 00:07:31,701 --> 00:07:32,785 se hizo el marketing. 166 00:07:32,785 --> 00:07:34,745 La gente sabía quién Mickey Mouse lo era. 167 00:07:34,745 --> 00:07:37,206 Sólo tenían que hacer los juguetes de algo 168 00:07:37,206 --> 00:07:39,208 que la gente ya ama. 169 00:07:39,917 --> 00:07:41,169 - [Narrador] En el primer año, 170 00:07:41,169 --> 00:07:45,673 El trato de Roy con uno. la empresa gana sólo 63 dólares, 171 00:07:45,673 --> 00:07:48,217 un poco más de mil hoy. 172 00:07:48,217 --> 00:07:50,803 - Mercancía que era producido en los primeros años, 173 00:07:50,803 --> 00:07:52,013 fue muy limitado. 174 00:07:52,013 --> 00:07:54,849 Podría ser una ocasión muñeca, podría ser una figura. 175 00:07:54,849 --> 00:07:56,934 no hubo mucho que fue producido, 176 00:07:56,934 --> 00:07:58,186 pero fue una ventaja para Roy. 177 00:07:58,186 --> 00:08:00,813 Era dinero que ellos no tenía antes. 178 00:08:00,813 --> 00:08:03,483 - [Narrador] Roy se da cuenta juguetes de mickey mouse 179 00:08:03,483 --> 00:08:04,775 eres una gallina de oro 180 00:08:04,775 --> 00:08:08,029 y empieza a aceptar más contratos de licencia. 181 00:08:08,029 --> 00:08:11,782 - Llegaron las oportunidades ellos por casualidad. 182 00:08:11,782 --> 00:08:13,784 No eran realmente involucrados en el proceso. 183 00:08:13,784 --> 00:08:15,578 - Fue solo, "Danos el dinero, 184 00:08:15,578 --> 00:08:18,039 Adelante, usa el personaje." 185 00:08:18,039 --> 00:08:20,541 [música pensativa] 186 00:08:22,043 --> 00:08:25,463 - El problema es este, los vendedores de merchandising, 187 00:08:25,463 --> 00:08:29,300 ellos no tienen el reverencia y respeto 188 00:08:29,300 --> 00:08:32,136 para el intelectual propiedad de mickey mouse 189 00:08:32,136 --> 00:08:33,804 que hacen los Disney. 190 00:08:39,977 --> 00:08:41,938 - Las mascarillas cuestan 10 centavos cada una. 191 00:08:41,938 --> 00:08:44,524 Puedo hacerlo con ustedes dos por 15. 192 00:08:46,567 --> 00:08:48,694 Ah, muñeco de Mickey Mouse. 193 00:08:48,694 --> 00:08:50,363 Uno de nuestros mejores vendedores. 194 00:08:50,363 --> 00:08:52,031 Casi agotado. 195 00:08:53,658 --> 00:08:56,202 [música de suspenso] 196 00:08:58,788 --> 00:09:00,665 - ¿Puedes creer esto? 197 00:09:00,665 --> 00:09:02,416 - Su bestseller. 198 00:09:04,460 --> 00:09:06,671 - ¿Esto se ve? ¿Te gusta Mickey? 199 00:09:06,671 --> 00:09:09,340 - Walt, tus dibujos animados. son terriblemente caros. 200 00:09:09,340 --> 00:09:12,385 Esa muñeca es la única. cosa que nos mantiene a flote. 201 00:09:12,385 --> 00:09:13,594 - Si dejamos que estos pretendientes 202 00:09:13,594 --> 00:09:15,054 hacer lo que quieran quiero con mickey, 203 00:09:15,054 --> 00:09:17,723 los niños ni siquiera reconocer el verdadero. 204 00:09:17,723 --> 00:09:19,767 ¿Cuánto vale Mickey entonces? 205 00:09:19,767 --> 00:09:20,893 - Walt, desde el primer día, 206 00:09:20,893 --> 00:09:23,020 estaba obsesionado con su el trabajo es distintivo 207 00:09:23,020 --> 00:09:24,272 en términos de calidad. 208 00:09:24,272 --> 00:09:26,107 Entonces, un muñeco drogadicto de Mickey Mouse 209 00:09:26,107 --> 00:09:27,817 eso no parece nada como mickey mouse 210 00:09:27,817 --> 00:09:31,737 realmente daña la reputación de toda su obra. 211 00:09:31,737 --> 00:09:33,823 - Cualquier pieza de material que se crea 212 00:09:33,823 --> 00:09:34,907 con el nombre de disney 213 00:09:34,907 --> 00:09:36,242 eso no cumple el estándar de disney 214 00:09:36,242 --> 00:09:38,744 que está trabajando tan duro para crear dentro de su estudio, 215 00:09:38,744 --> 00:09:39,870 es una amenaza para la cosa 216 00:09:39,870 --> 00:09:41,747 que el esta creando en primer lugar. 217 00:09:41,747 --> 00:09:43,916 [música dramática] 218 00:09:43,916 --> 00:09:45,084 - Roy tiene que estar pensando, 219 00:09:45,084 --> 00:09:47,920 "Quieres tener estos increíbles vuelos de fantasía? 220 00:09:47,920 --> 00:09:49,630 Eso cuesta dinero. 221 00:09:49,630 --> 00:09:51,465 Te encontré dinero. 222 00:09:51,465 --> 00:09:53,718 Si quieres sigue haciendo mickey, 223 00:09:53,718 --> 00:09:56,554 esto es lo mas facil manera de hacerlo." 224 00:09:57,972 --> 00:10:00,099 - ¿Vas a comprar eso o qué? 225 00:10:05,146 --> 00:10:06,355 - [Narrador] Walt y Roy Disney 226 00:10:06,355 --> 00:10:09,483 están en desacuerdo sobre los juguetes de Mickey Mouse. 227 00:10:09,483 --> 00:10:12,361 Donde Roy ve mucho flujo de ingresos necesario, 228 00:10:12,361 --> 00:10:15,489 Walt ve un arrastre sobre su creación. 229 00:10:16,490 --> 00:10:18,492 - La comercialización es un mundo completamente nuevo. 230 00:10:18,492 --> 00:10:20,745 Nadie sabe cómo navegar por él. 231 00:10:20,745 --> 00:10:22,038 - El problema es la calidad. 232 00:10:22,038 --> 00:10:26,125 Walt, desde el primer día, tiene una visión. de excelencia y calidad, 233 00:10:26,125 --> 00:10:28,711 y no hay calidad control en la mercancía. 234 00:10:28,711 --> 00:10:31,672 - Pero Roy cree esta mercancía 235 00:10:31,672 --> 00:10:33,049 es lo que nos mantiene a flote. 236 00:10:33,049 --> 00:10:35,468 Entonces tienes a Roy tirando en una dirección 237 00:10:35,468 --> 00:10:38,471 y Walt tirando la otra dirección. 238 00:10:39,263 --> 00:10:41,599 [música tensa] 239 00:10:42,099 --> 00:10:44,435 - Toma asiento, estaremos contigo en un momento. 240 00:10:44,435 --> 00:10:45,770 - Gracias. 241 00:10:47,104 --> 00:10:51,692 - Y luego, ingresa un extraño de Kansas City 242 00:10:51,692 --> 00:10:53,069 llamado Kay Kamen. 243 00:10:53,069 --> 00:10:55,946 -Kay Kamen es este niño genio del marketing. 244 00:10:55,946 --> 00:10:58,366 - Él es un absoluto. Genio en mover productos. 245 00:10:58,366 --> 00:11:00,951 El tipo de persona que puede hablar. un perro bajado de un camión de carne, 246 00:11:00,951 --> 00:11:01,827 como dirían ellos. 247 00:11:01,827 --> 00:11:03,913 - Tenía una especie de vida temprana dispersa. 248 00:11:03,913 --> 00:11:06,874 Trabajó en los molinos sombreros de paja trenzados, 249 00:11:06,874 --> 00:11:09,418 y luego se metió en el comercio de ropa infantil. 250 00:11:09,418 --> 00:11:12,797 - [Narrador] Kay Kamen fue pionera una novedosa técnica de marketing 251 00:11:12,797 --> 00:11:14,799 para una línea de ropa para niños 252 00:11:14,799 --> 00:11:19,220 creando un cómic de marca Tira del personaje para venderlo. 253 00:11:19,220 --> 00:11:21,222 - Él reconoció ese entretenimiento 254 00:11:21,222 --> 00:11:23,099 es por lo que la gente pagaría. 255 00:11:23,099 --> 00:11:26,060 que solo había Ojalá ese pequeño extra 256 00:11:26,060 --> 00:11:28,062 ese fue el factor alegría. 257 00:11:28,062 --> 00:11:31,357 y un buen personaje podría cumplir eso. 258 00:11:31,899 --> 00:11:34,360 - Y se enteró del éxito de mickey mouse 259 00:11:34,360 --> 00:11:36,779 y el pensó esto era un personaje 260 00:11:36,779 --> 00:11:40,991 eso iba a hacer la empresa y él mismo, 261 00:11:40,991 --> 00:11:42,076 mucho dinero. 262 00:11:42,076 --> 00:11:43,536 - Lleva raya al medio, 263 00:11:43,536 --> 00:11:45,996 un poco como el chico en tu lata de Pringles, 264 00:11:45,996 --> 00:11:47,873 trajes que están obsoletos. 265 00:11:47,873 --> 00:11:52,378 Está erizado de intensidad, energía nerviosa, cinética, 266 00:11:52,378 --> 00:11:56,716 y no ha dormido en toda la noche en anticipación de este lanzamiento. 267 00:11:56,716 --> 00:11:59,218 [música tensa] 268 00:12:00,136 --> 00:12:03,180 - Un tal Sr. Kay Kamen está aquí para verte. 269 00:12:09,812 --> 00:12:10,896 - Sr. Disney, 270 00:12:10,896 --> 00:12:14,442 Creo en tu Mickey Mouse es una mina de oro sin explotar 271 00:12:14,942 --> 00:12:19,363 y puede hacernos ricos a todos más allá de nuestros sueños más locos. 272 00:12:20,322 --> 00:12:22,074 - Kamen vio una gran oportunidad. 273 00:12:22,074 --> 00:12:23,826 estar ahí fuera, vendiendo a Mickey 274 00:12:23,826 --> 00:12:25,911 y realmente supervisando el proceso, 275 00:12:25,911 --> 00:12:28,080 haciéndolos todos mucho dinero. 276 00:12:28,080 --> 00:12:29,874 - Y él entra directamente su oficina y dice: 277 00:12:29,874 --> 00:12:32,376 "Dame el control sobre la mercancía." 278 00:12:33,794 --> 00:12:36,380 - Roy, este es el Sr. Kamen. 279 00:12:36,380 --> 00:12:41,051 Dice que puede hacernos ricos más allá de nuestros sueños más locos. 280 00:12:41,051 --> 00:12:43,596 [música tensa] 281 00:13:01,322 --> 00:13:02,907 - Esto realmente sucedió. 282 00:13:02,907 --> 00:13:03,949 Drena sus ahorros, 283 00:13:03,949 --> 00:13:07,828 él toma ese dinero en efectivo y lo cose en su abrigo. 284 00:13:07,828 --> 00:13:11,081 Esto es extraño giro de los acontecimientos. 285 00:13:11,081 --> 00:13:13,667 [música de suspenso] 286 00:13:15,920 --> 00:13:17,129 - Señores, 287 00:13:17,129 --> 00:13:20,800 contratame y lo haré hacerte todo este dinero 288 00:13:20,800 --> 00:13:24,220 y más de lo que puedes contar. 289 00:13:24,220 --> 00:13:27,807 - Roy simplemente tiene que serlo. terriblemente impresionado, 290 00:13:27,807 --> 00:13:29,767 pero a Walt no le importa, él es el creativo. 291 00:13:29,767 --> 00:13:31,852 El dinero nunca le importa a Walt. 292 00:13:33,729 --> 00:13:36,857 - Sr. Kamen, eso es todo muy bien, 293 00:13:37,858 --> 00:13:41,654 pero ¿qué puedes hacer al respecto? 294 00:13:43,656 --> 00:13:44,907 - Kay Kamen se da cuenta 295 00:13:44,907 --> 00:13:47,618 él realmente ha estado tomando el rumbo equivocado. 296 00:13:49,119 --> 00:13:51,997 - Pero él es totalmente preparado para esto. 297 00:13:51,997 --> 00:13:53,666 - De sus propias prácticas anteriores, 298 00:13:53,666 --> 00:13:58,712 él realmente entendió el valor de proteger a este personaje. 299 00:13:58,712 --> 00:14:00,631 - Y el brillo de Kay Kamen 300 00:14:00,631 --> 00:14:03,008 es que gira sobre sí mismo. 301 00:14:03,008 --> 00:14:05,594 [música de suspenso] 302 00:14:07,847 --> 00:14:09,390 - Señor Disney. 303 00:14:11,517 --> 00:14:12,935 Bajo mi vigilancia, 304 00:14:12,935 --> 00:14:16,397 nunca verás una segunda tarifa Al muñeco Mickey le gusta esto otra vez. 305 00:14:16,397 --> 00:14:17,481 - ¿Cómo? 306 00:14:17,982 --> 00:14:20,359 - Ni una sola pieza de se fabricará la mercancía 307 00:14:20,359 --> 00:14:23,362 sin su aprobación personal. 308 00:14:23,362 --> 00:14:25,656 [música tensa] 309 00:14:25,656 --> 00:14:27,116 - Y en ese momento, 310 00:14:27,116 --> 00:14:29,660 Walt Disney se da cuenta que él y Kay Kamen 311 00:14:29,660 --> 00:14:31,620 están cantando desde la misma hoja de himno 312 00:14:31,620 --> 00:14:35,457 y que ambos vayan a la iglesia de la calidad. 313 00:14:36,834 --> 00:14:39,670 - Muy bien, señor Kamen, trato. 314 00:14:39,670 --> 00:14:42,172 [música edificante] 315 00:14:45,342 --> 00:14:48,262 - [Narrador] Kamen es puesto en a cargo de esta nueva dirección 316 00:14:48,262 --> 00:14:50,848 supervisando el lanzamiento de juguetes de Roy, 317 00:14:50,848 --> 00:14:53,934 pero con walt énfasis en la calidad, 318 00:14:55,561 --> 00:14:57,438 dándole a Walt el seguridad que necesita 319 00:14:57,438 --> 00:15:00,941 para perseguir su próximo gran swing creativo, 320 00:15:01,692 --> 00:15:02,985 Tecnicolor. 321 00:15:02,985 --> 00:15:05,237 - Pero Technicolor es increíblemente caro. 322 00:15:05,237 --> 00:15:06,989 Es un riesgo muy, muy grande. 323 00:15:07,531 --> 00:15:08,991 - [Narrador] Hacer dibujos animados de colores 324 00:15:08,991 --> 00:15:11,201 triplicará las tarifas del laboratorio de Disney 325 00:15:11,201 --> 00:15:13,287 y aumentar los costos de producción, 326 00:15:13,287 --> 00:15:16,165 poniendo aún más presión sobre la comercialización de Disney 327 00:15:16,165 --> 00:15:19,043 para traer el dinero que tanto necesitaba. 328 00:15:19,543 --> 00:15:21,420 - Roy Disney era bajo tanta presión, 329 00:15:21,420 --> 00:15:23,422 porque su hermano era gastando tanto dinero. 330 00:15:23,422 --> 00:15:26,467 La mercancía era una especie de salvavidas para la empresa. 331 00:15:26,467 --> 00:15:29,511 - Tienes que recordar, esas primeras oportunidades 332 00:15:29,511 --> 00:15:32,932 manteníamos el estudio a flote financieramente. 333 00:15:32,932 --> 00:15:35,476 [música tensa] 334 00:15:37,519 --> 00:15:38,938 - Pero Kay Kamen era plenamente consciente. 335 00:15:38,938 --> 00:15:42,733 que Walt estaba esperando él para mantener la calidad. 336 00:15:42,733 --> 00:15:43,901 - Echó un buen vistazo. 337 00:15:43,901 --> 00:15:46,737 ¿en qué tipo de se estaban fabricando productos, 338 00:15:46,737 --> 00:15:47,947 cual era su calidad, 339 00:15:47,947 --> 00:15:51,659 y ¿cómo encajaba con los valores de la empresa. 340 00:15:51,659 --> 00:15:53,494 - [Vendedor] Buenas noches, señor. 341 00:15:56,497 --> 00:15:59,416 - Tienes una licencia para ¿Todas estas cosas de Mickey? 342 00:15:59,416 --> 00:16:01,919 [música tensa] 343 00:16:12,096 --> 00:16:13,555 - [Vendedor] Vaya, amigo. 344 00:16:13,555 --> 00:16:16,266 - Va a todas las vendedores de comercialización 345 00:16:16,266 --> 00:16:20,646 que están haciendo por debajo del estándar productos y limpia la casa. 346 00:16:20,646 --> 00:16:22,606 - Mi jefe va a tener palabras contigo. 347 00:16:22,606 --> 00:16:25,776 - Para que pueda empezar de nuevo. con mercadería de primera calidad. 348 00:16:25,776 --> 00:16:28,404 - Dile que me llame. 349 00:16:30,990 --> 00:16:32,282 Noche. 350 00:16:32,825 --> 00:16:35,077 - Pero ponte en Los zapatos de Roy Disney. 351 00:16:35,077 --> 00:16:37,496 Estás luchando, necesitas dinero. 352 00:16:37,496 --> 00:16:38,914 Les entraba dinero. 353 00:16:38,914 --> 00:16:43,085 Kay Kamen entra y apaga la corriente. 354 00:16:47,172 --> 00:16:49,675 [música suave] 355 00:16:50,384 --> 00:16:54,221 - [Narrador] Kay Kamen, Disney nuevo jefe de comercialización, 356 00:16:54,221 --> 00:16:56,140 ahora debemos encontrar un punto medio feliz 357 00:16:56,140 --> 00:16:59,601 entre los intereses en competencia de los hermanos Disney. 358 00:16:59,601 --> 00:17:02,521 - ¿Cómo se sirve a dos amos? 359 00:17:02,521 --> 00:17:06,108 - Necesita equilibrar el de Walt. protección de Mickey Mouse 360 00:17:06,108 --> 00:17:10,112 así como la necesidad de Roy para obtener ganancias. 361 00:17:10,112 --> 00:17:12,698 Y él estaba sintiendo la tensión de eso. 362 00:17:13,282 --> 00:17:15,075 - En el momento en que Kamen se unió a la empresa, 363 00:17:15,075 --> 00:17:17,244 hubo un limitado número de opciones 364 00:17:17,244 --> 00:17:19,747 sobre cómo se utilizaba la mercancía. 365 00:17:19,747 --> 00:17:21,832 - Estudios de cine Pensábamos en pequeño. 366 00:17:21,832 --> 00:17:24,209 Estaban pensando, "Oh, haremos una muñeca. 367 00:17:24,209 --> 00:17:26,420 Haremos un juego de esto". 368 00:17:26,420 --> 00:17:27,379 - Fue muy derivado. 369 00:17:27,379 --> 00:17:29,339 Tenías el carácter tienes una muñeca. 370 00:17:29,339 --> 00:17:33,552 - Necesita un grande, movimiento audaz y completamente nuevo. 371 00:17:33,552 --> 00:17:36,096 [música inspiradora] 372 00:17:49,193 --> 00:17:51,236 - Y luego, Kay. Kamen tuvo una visión 373 00:17:51,236 --> 00:17:55,949 para saber cómo marcar a Mickey Mouse en algo mucho más 374 00:17:55,949 --> 00:17:58,035 que un simple juguete para niños. 375 00:18:00,412 --> 00:18:02,331 [música dramática] 376 00:18:02,331 --> 00:18:05,042 - Entonces Mickey Mouse es el primer personaje animado 377 00:18:05,042 --> 00:18:07,252 para adornar una lonchera con licencia. 378 00:18:07,252 --> 00:18:09,546 Antes de eso, haríamos piensa en la lonchera de un niño 379 00:18:09,546 --> 00:18:12,758 y seria algo asi como Artículo liso, negro y funcional. 380 00:18:12,758 --> 00:18:14,134 Ahora, esto se convirtió en algo 381 00:18:14,134 --> 00:18:16,553 que comprarías específicamente para su hijo 382 00:18:16,553 --> 00:18:18,931 porque son fanáticos de Mickey. 383 00:18:18,931 --> 00:18:20,015 - La gran idea de Kamen. 384 00:18:20,015 --> 00:18:22,476 es que puedes poner Mickey Mouse en cualquier lugar. 385 00:18:22,476 --> 00:18:24,728 - Comercialización podría ser cualquier cosa. 386 00:18:24,728 --> 00:18:26,105 Podría serlo todo. 387 00:18:26,105 --> 00:18:28,190 [música edificante] 388 00:18:28,190 --> 00:18:31,652 - [Narrador] Kamen se embarca en una expansión sin precedentes 389 00:18:31,652 --> 00:18:33,487 de productos de películas, 390 00:18:34,279 --> 00:18:37,491 productos de torneado que tienen nunca ha sido marcado antes 391 00:18:37,491 --> 00:18:39,868 en vallas publicitarias para Mickey Mouse. 392 00:18:39,868 --> 00:18:43,163 - La idea de tomar un personaje querido 393 00:18:43,163 --> 00:18:46,250 y poniéndolo en algo eso no era un juguete, 394 00:18:46,834 --> 00:18:49,419 Esto fue completamente novedoso. 395 00:18:53,507 --> 00:18:56,176 - [Narrador] Mickey Mouse la imagen es tan poderosa, 396 00:18:56,176 --> 00:18:59,888 se lanza más pequeño marcas a lo grande. 397 00:18:59,888 --> 00:19:02,391 - Los hermanos Hall corren. la empresa distintiva 398 00:19:02,391 --> 00:19:05,060 y firman su primer algún acuerdo de licencia 399 00:19:05,060 --> 00:19:08,147 para poner personajes de disney en sus tarjetas de felicitación, 400 00:19:08,147 --> 00:19:10,774 que convierte Hallmark en la marca gigante 401 00:19:10,774 --> 00:19:11,859 que es hoy. 402 00:19:11,859 --> 00:19:13,861 - [Narrador] E incluso rescatar empresas en dificultades 403 00:19:13,861 --> 00:19:16,780 del colapso financiero durante la depresión, 404 00:19:16,780 --> 00:19:20,534 como Lionel Trenes y relojes Ingersoll. 405 00:19:21,076 --> 00:19:22,828 - Entonces el Ingersoll empresa de relojes, 406 00:19:22,828 --> 00:19:25,706 parte de la Depresión, realmente a punto de arruinarse, 407 00:19:25,706 --> 00:19:29,543 empezar a fabricar un nuevo reloj de Mickey Mouse, 408 00:19:29,543 --> 00:19:31,503 e increíblemente popular. 409 00:19:31,503 --> 00:19:35,799 - En 1935, unos 2,5 millones Relojes de pulsera de Mickey Mouse 410 00:19:35,799 --> 00:19:37,009 había sido vendido. 411 00:19:37,009 --> 00:19:41,722 - Y hasta el día de hoy, todos usar relojes de Mickey Mouse. 412 00:19:43,765 --> 00:19:46,310 - [Narrador] Kamen prueba que si puedes venderlo, 413 00:19:46,310 --> 00:19:47,936 Mickey puede adornarlo. 414 00:19:47,936 --> 00:19:50,898 Ahora tiene una idea aún más audaz: 415 00:19:50,898 --> 00:19:53,859 para atraer al público un mercado completamente nuevo 416 00:19:53,859 --> 00:19:58,280 y revolucionar uno de Las industrias más grandes de Estados Unidos. 417 00:19:58,280 --> 00:20:00,741 [música pensativa] 418 00:20:00,741 --> 00:20:02,326 - Por aquí, señora Post, 419 00:20:02,326 --> 00:20:05,078 estamos preparados para ti en el escenario sonoro. 420 00:20:05,954 --> 00:20:07,247 - Publicación de Marjorie Merriweather 421 00:20:07,247 --> 00:20:09,583 era el jefe del general Alimentos en la década de 1930 422 00:20:09,583 --> 00:20:12,294 y ella es una de las más mujeres poderosas y ricas 423 00:20:12,294 --> 00:20:13,879 en Estados Unidos en ese momento. 424 00:20:13,879 --> 00:20:16,006 - Alimentos generales es un gran conglomerado. 425 00:20:16,006 --> 00:20:18,508 ellos hacen todo de Maxwell House Café 426 00:20:18,508 --> 00:20:20,969 a gelatina y cereal de desayuno, 427 00:20:20,969 --> 00:20:22,346 Cereal de desayuno Post Toasties, 428 00:20:22,346 --> 00:20:24,765 uno de los más grandes marcas en América. 429 00:20:27,226 --> 00:20:29,686 [música suave] 430 00:20:33,232 --> 00:20:35,317 - El cereal de hoy. se comercializa mucho 431 00:20:35,317 --> 00:20:37,486 como un producto divertido para niños. 432 00:20:37,486 --> 00:20:40,656 En la década de 1930, que no fue el caso. 433 00:20:41,406 --> 00:20:43,867 - El cereal de desayuno es un alimento básico de la dieta estadounidense, 434 00:20:43,867 --> 00:20:46,745 pero sobre todo para adultos y principalmente es un alimento saludable. 435 00:20:46,745 --> 00:20:48,497 - Es barato y no se conserva. 436 00:20:48,497 --> 00:20:50,791 Puedes alimentar a la gente por un largo período de tiempo 437 00:20:50,791 --> 00:20:52,125 por no mucho dinero. 438 00:20:52,125 --> 00:20:54,294 Es un alimento a prueba de depresión. 439 00:20:54,294 --> 00:20:57,631 - Los niños no son vistos como los grupo demográfico objetivo para cereales, 440 00:20:57,631 --> 00:21:00,259 ni tenían ninguna razón tener ganas de comerlo. 441 00:21:00,259 --> 00:21:02,511 - Marjorie Post está en una muy buena posición. 442 00:21:02,511 --> 00:21:05,138 Ella no necesita ninguna ayuda. 443 00:21:05,138 --> 00:21:09,935 Y es algo brillante La audacia de Kay Kamen. 444 00:21:09,935 --> 00:21:12,062 decir: "Podrías estar ganando dinero 445 00:21:12,062 --> 00:21:14,815 vender esta comida a los niños." 446 00:21:15,691 --> 00:21:19,861 - En 1933, la comercialización cereal de desayuno para niños 447 00:21:19,861 --> 00:21:20,946 parecería ridículo. 448 00:21:20,946 --> 00:21:23,657 Comercializas a personas que compran la comida, esos son mamá y papá. 449 00:21:23,657 --> 00:21:24,825 Los niños no tienen ninguna participación. 450 00:21:24,825 --> 00:21:26,785 sobre lo que pasa la mesa de la cocina. 451 00:21:26,785 --> 00:21:31,164 - Kay Kamen se da cuenta de que Este es un mercado sin explotar. 452 00:21:33,041 --> 00:21:35,585 [música suave] 453 00:21:45,178 --> 00:21:50,017 - Cuando Kamen agregó a Mickey Pase el mouse sobre este cuadro, 454 00:21:50,726 --> 00:21:54,563 el cereal de repente se volvió no solo esta comida insípida para el desayuno, 455 00:21:54,563 --> 00:21:57,232 sino una forma de entretenimiento para niños. 456 00:21:57,232 --> 00:21:59,735 [música inspiradora] 457 00:22:02,029 --> 00:22:03,989 - [Narrador] Publicación acepta pagarle a Disney 458 00:22:03,989 --> 00:22:06,908 una cantidad inaudita de 1,5 millones de dólares 459 00:22:06,908 --> 00:22:10,829 para licenciar a Mickey y sus amigos por sus cajas de cereales. 460 00:22:10,829 --> 00:22:12,289 El acuerdo sienta las bases 461 00:22:12,289 --> 00:22:15,959 por los 40 mil millones de dólares de hoy industria cerealista. 462 00:22:15,959 --> 00:22:18,170 - Esta es la primera de lo que conocemos hoy. 463 00:22:18,170 --> 00:22:19,421 Cuando caminas por los pasillos 464 00:22:19,421 --> 00:22:22,007 y ahí está el capitán, y ahí está el conteo. 465 00:22:22,007 --> 00:22:23,050 Y mientras digo eso, 466 00:22:23,050 --> 00:22:24,843 Todos sabemos cuáles son esos las marcas son, ¿verdad? 467 00:22:24,843 --> 00:22:26,345 El tigre, ya sabes. 468 00:22:26,345 --> 00:22:28,138 ¿De dónde vino todo eso? 469 00:22:28,138 --> 00:22:29,723 El ratón. 470 00:22:30,307 --> 00:22:32,267 - [Narrador] Incluso como inunda el mercado, 471 00:22:32,267 --> 00:22:37,022 Kamen cumple su promesa de Walt dará prioridad a la alta calidad 472 00:22:37,022 --> 00:22:39,900 y una representación fiel de Mickey Mouse. 473 00:22:39,900 --> 00:22:42,861 - Mickey tiene mucho influencia en todo el mundo 474 00:22:42,861 --> 00:22:45,530 que el tiene que ser Cuidado con lo que respalda. 475 00:22:45,530 --> 00:22:47,574 - Walt tiene que aprobar la mercancia 476 00:22:47,574 --> 00:22:51,870 entonces su perfeccionismo y su El control de calidad podría estar ahí. 477 00:22:51,870 --> 00:22:53,705 - Kamen controlado quien obtuvo la licencia, 478 00:22:53,705 --> 00:22:56,166 él controló la calidad de la mercancía, 479 00:22:56,166 --> 00:22:58,585 y luego fue suyo propios artistas internos 480 00:22:58,585 --> 00:23:01,129 que diseñó todo de la obra de arte. 481 00:23:01,755 --> 00:23:03,757 - Kay Kamen hizo todo un estándar. 482 00:23:03,757 --> 00:23:07,135 Los colores, el estilo, las orejas. 483 00:23:07,135 --> 00:23:09,888 Entonces lo que es atándolo todo junto 484 00:23:09,888 --> 00:23:13,183 es el look de Disney, la sensación de Disney, 485 00:23:13,183 --> 00:23:17,521 y eso es lo que realmente tomó el lado del merchandising de Disney 486 00:23:17,521 --> 00:23:18,730 por encima. 487 00:23:18,730 --> 00:23:21,358 - [Narrador] Dentro de cuatro años de contratación de Kamen, 488 00:23:21,358 --> 00:23:25,487 licencias de disney explota en un 10.000% 489 00:23:25,487 --> 00:23:28,365 y productos de Disney se vuelve más lucrativo 490 00:23:28,365 --> 00:23:30,742 que las propias caricaturas. 491 00:23:33,078 --> 00:23:35,580 [música pensativa] 492 00:23:37,874 --> 00:23:41,002 Ahora, con Kamen llenando las arcas de la empresa, 493 00:23:41,002 --> 00:23:44,965 Walt se embarca en su plan más audaz hasta el momento. 494 00:23:44,965 --> 00:23:47,259 - Él hará lo primero. 495 00:23:47,259 --> 00:23:50,220 animado, de larga duración largometraje, 496 00:23:50,220 --> 00:23:51,763 "Blancanieves". 497 00:23:52,431 --> 00:23:53,473 - [Narrador] Si tiene éxito, 498 00:23:53,473 --> 00:23:55,559 "Blancanieves y los siete enanitos" 499 00:23:55,559 --> 00:23:57,936 impulsará la animación hacia adelante 500 00:23:57,936 --> 00:24:00,480 y abre la puerta a una nueva generación 501 00:24:00,480 --> 00:24:03,066 de personajes comercializables de Disney. 502 00:24:04,234 --> 00:24:06,236 Pero en septiembre de 1937, 503 00:24:06,236 --> 00:24:09,865 el proyecto esta cerca desastre financiero. 504 00:24:09,865 --> 00:24:11,700 - "Blancanieves y los siete enanitos" 505 00:24:11,700 --> 00:24:13,702 costará 1,5 millones de dólares 506 00:24:13,702 --> 00:24:16,246 para que el estudio hacer en la década de 1930, 507 00:24:16,246 --> 00:24:20,417 que fueron $ 1,5 millones que simplemente no lo tenían. 508 00:24:20,417 --> 00:24:24,421 - "Blancanieves" es una pozo de dinero financiero, 509 00:24:24,421 --> 00:24:30,802 y así en este momento, Kay Kamen tiene que ser un salvador. 510 00:24:30,802 --> 00:24:33,138 [pájaros cantando] 511 00:24:37,225 --> 00:24:38,518 - ¿Café? 512 00:24:38,518 --> 00:24:39,895 - No, gracias. 513 00:24:39,895 --> 00:24:42,814 - Kamen estaba bajo enorme presiones financieras en ese momento 514 00:24:42,814 --> 00:24:45,901 porque los gastos de Walt estaba fuera de control. 515 00:24:45,901 --> 00:24:48,403 [música pensativa] 516 00:24:52,741 --> 00:24:55,827 - [Kay] Entonces, ¿qué piensas? de las nuevas muestras de Mickey? 517 00:24:56,328 --> 00:24:58,121 - Mi hija ha estado jugando con ellos, 518 00:24:58,121 --> 00:25:00,457 pero sabes que ella realmente ama? 519 00:25:00,457 --> 00:25:02,125 Esa nueva princesa. 520 00:25:03,543 --> 00:25:06,129 Mabel, ven a traer esa cifra aquí. 521 00:25:06,129 --> 00:25:08,673 [música pensativa] 522 00:25:14,346 --> 00:25:16,223 - Ah, lo siento. 523 00:25:16,223 --> 00:25:18,600 No deberían haber enviado eso con las muestras. 524 00:25:18,600 --> 00:25:23,230 Ese es un prototipo para un proyecto futuro. 525 00:25:25,232 --> 00:25:26,983 No está a la venta. 526 00:25:26,983 --> 00:25:28,026 - Hasta este punto, 527 00:25:28,026 --> 00:25:30,403 cualquier tipo de mercadeo Había seguido la película. 528 00:25:30,403 --> 00:25:32,948 Pones la película y luego vendiste productos, 529 00:25:32,948 --> 00:25:34,241 porque a la gente le gusta la película. 530 00:25:34,241 --> 00:25:35,992 siempre se ha tratado extrayendo valor 531 00:25:35,992 --> 00:25:38,411 fuera de algo eso ya existe. 532 00:25:39,246 --> 00:25:40,539 - Lo siento mucho, cariño, 533 00:25:40,539 --> 00:25:43,083 pero voy a tener que Llévate eso conmigo. 534 00:25:43,083 --> 00:25:45,085 - No, es mío. 535 00:25:46,545 --> 00:25:49,172 - Escucha, tu papá. puedo comprarte uno 536 00:25:49,172 --> 00:25:51,466 cuando sale la película. 537 00:25:51,466 --> 00:25:54,261 - Habrá una película sobre ella? 538 00:25:55,804 --> 00:25:58,390 [música de suspenso] 539 00:25:59,766 --> 00:26:01,434 - Y entonces Kay Kamen tiene una idea. 540 00:26:01,434 --> 00:26:05,522 eso cambiará la película mundo del merchandising patas arriba. 541 00:26:07,816 --> 00:26:09,401 - ¿Sabes que? 542 00:26:10,235 --> 00:26:11,611 Ella puede quedárselo. 543 00:26:11,611 --> 00:26:13,822 [música dramática] 544 00:26:13,822 --> 00:26:14,864 - Este es el gran estallido. 545 00:26:14,864 --> 00:26:17,867 Este es el momento que cambia el marketing tal como lo conocemos 546 00:26:17,867 --> 00:26:19,244 y ayuda a hacer "Blancanieves" 547 00:26:19,244 --> 00:26:23,248 el más exitoso película de todos los tiempos. 548 00:26:23,707 --> 00:26:26,626 - ¿Te gustaría para saber su nombre? 549 00:26:26,626 --> 00:26:29,087 Es Blancanieves. 550 00:26:34,050 --> 00:26:37,053 - [Narrador] En 21 de diciembre de 1937, 551 00:26:37,053 --> 00:26:39,180 walt disney producción lunar 552 00:26:39,180 --> 00:26:41,683 de "Blancanieves y los siete enanitos", 553 00:26:41,683 --> 00:26:44,561 el primero largometraje animado, 554 00:26:44,561 --> 00:26:46,479 se estrena en Los Ángeles. 555 00:26:46,938 --> 00:26:49,983 - El estreno de "Blancanieves" fue esta cosa hermosa. 556 00:26:49,983 --> 00:26:51,276 Todos vestían sus esmoquin 557 00:26:51,276 --> 00:26:53,028 y su brillo y su glamour. 558 00:26:53,028 --> 00:26:54,070 Shirley Temple estaba allí. 559 00:26:54,070 --> 00:26:57,616 Y chico, oh, chico, era esta película un éxito. 560 00:26:57,616 --> 00:27:00,201 Tan pronto como entró frente al público, 561 00:27:00,201 --> 00:27:02,787 no pudimos conseguir suficiente. 562 00:27:03,496 --> 00:27:06,458 - [Narrador] "Blancanieves" es La obra maestra de Walt Disney, 563 00:27:06,458 --> 00:27:11,171 pero detrás de escena, "Snow El éxito récord de White 564 00:27:11,171 --> 00:27:13,715 es de Kay Kamen logro supremo. 565 00:27:13,715 --> 00:27:16,468 - ¿Te gustaría para saber su nombre? 566 00:27:16,468 --> 00:27:18,970 Es Blancanieves. 567 00:27:20,096 --> 00:27:22,015 - reconoció Kay Kamen, 568 00:27:22,015 --> 00:27:24,768 "Espera un minuto, podemos utilizar esta mercancía 569 00:27:24,768 --> 00:27:27,854 para calentar a nuestra audiencia hasta la historia 570 00:27:27,854 --> 00:27:30,023 y generar anticipación". 571 00:27:30,023 --> 00:27:32,817 - Su genio salto es que saca el producto 572 00:27:32,817 --> 00:27:34,819 antes de que salga la película. 573 00:27:34,819 --> 00:27:36,821 - Este pequeño es tímido. 574 00:27:36,821 --> 00:27:39,240 El esta secretamente enamorado con Blancanieves. 575 00:27:39,699 --> 00:27:43,244 - Es una campaña promocional. a través de estos productos. 576 00:27:43,244 --> 00:27:44,412 El mercado se inundó 577 00:27:44,412 --> 00:27:47,916 con más de 2.000 productos para "Blancanieves". 578 00:27:47,916 --> 00:27:49,918 habia todo forma de vestir. 579 00:27:49,918 --> 00:27:52,837 Había vestidos había joyas, 580 00:27:52,837 --> 00:27:55,090 y fue un gran éxito. 581 00:27:55,548 --> 00:27:57,842 - estaban haciendo Disfraces de "Blancanieves" 582 00:27:57,842 --> 00:28:02,013 y aquí tenemos algunos de los inicios del cosplay, 583 00:28:02,013 --> 00:28:03,098 que en el siglo XXI, 584 00:28:03,139 --> 00:28:06,559 también va a ser un importante fenómeno cultural pop 585 00:28:06,559 --> 00:28:09,270 que Disney va a jugar un papel clave en. 586 00:28:09,854 --> 00:28:11,898 - [Narrador] Y como el La proyección de la película continúa, 587 00:28:11,898 --> 00:28:16,027 La fórmula de Kamen crea una motor perpetuo de ganancias. 588 00:28:16,027 --> 00:28:19,197 - Haces algunas mercancías, la gente se entusiasma con la película, 589 00:28:19,197 --> 00:28:22,575 la película es un éxito, tú fabricar más mercancías. 590 00:28:22,575 --> 00:28:23,785 - Creó este circuito de retroalimentación. 591 00:28:23,785 --> 00:28:26,996 de la audiencia queriendo para experimentar esa película 592 00:28:26,996 --> 00:28:29,708 una y otra vez de diferentes maneras. 593 00:28:30,333 --> 00:28:32,585 - La idea de que la mercancía estaría en los estantes 594 00:28:32,585 --> 00:28:35,296 durante semanas, o en algunos casos meses, 595 00:28:35,296 --> 00:28:37,799 antes del estreno de esa película, 596 00:28:37,799 --> 00:28:39,384 esto nunca se había hecho. 597 00:28:39,384 --> 00:28:42,470 Podría haber fallado espectacularmente. 598 00:28:42,470 --> 00:28:43,638 Lo que hizo en cambio, 599 00:28:43,638 --> 00:28:47,934 fue reescribir cómo el movimiento Se realizó la comercialización de imágenes. 600 00:28:47,934 --> 00:28:50,854 y como ha sido hecho desde entonces. 601 00:28:52,021 --> 00:28:54,441 - Tener mercadería basado en una película 602 00:28:54,441 --> 00:28:56,151 en las tiendas cuando sale la pelicula, 603 00:28:56,151 --> 00:29:00,321 es algo común ahora, con películas como "Star Wars" 604 00:29:00,321 --> 00:29:01,906 y las películas de Marvel, 605 00:29:01,906 --> 00:29:04,200 y eso es todo gracias a Kay Kamen. 606 00:29:04,659 --> 00:29:06,077 - [Narrador] Kamen magia de marketing 607 00:29:06,077 --> 00:29:07,829 impulsa el estudio Walt Disney 608 00:29:07,829 --> 00:29:09,622 con un flujo constante de ingresos 609 00:29:09,622 --> 00:29:12,792 a través de la turbulencia de los años de la guerra. 610 00:29:12,792 --> 00:29:16,045 - En los años 40, Disney tenía muchos altibajos 611 00:29:16,045 --> 00:29:19,299 y el aspecto de merchandising fue siempre ahí para la empresa 612 00:29:19,299 --> 00:29:22,594 y mantuvo las cosas a flote cuando las cosas estaban difíciles. 613 00:29:22,594 --> 00:29:24,179 - Y no fue solo mickey mouse, 614 00:29:24,179 --> 00:29:25,221 era el pato donald, 615 00:29:25,221 --> 00:29:28,057 era Goofy, "Pinocho" personajes, personajes de "Bambi". 616 00:29:28,057 --> 00:29:32,103 Y así poder para aprovechar eso 617 00:29:32,103 --> 00:29:36,316 permitió que Walt se quedara creciendo y expandiéndose 618 00:29:36,316 --> 00:29:38,109 su visión artística. 619 00:29:39,068 --> 00:29:41,696 [música de piano de jazz] 620 00:29:45,158 --> 00:29:47,702 [clientes riendo] 621 00:29:48,745 --> 00:29:50,622 - En el otoño de 1949, 622 00:29:50,622 --> 00:29:51,831 Kay Kamen y su esposa Katie 623 00:29:51,831 --> 00:29:54,125 fue a París a hablar con los licenciatarios. 624 00:29:54,125 --> 00:29:55,460 Roy también estuvo allí por negocios. 625 00:29:55,460 --> 00:29:58,171 y Walt estaba en Inglaterra filmando "La isla del tesoro". 626 00:29:58,171 --> 00:30:03,426 - Oye, Kamen, tienes más. ¿Dinero en esa chaqueta para esto? 627 00:30:03,426 --> 00:30:05,804 [risas] 628 00:30:07,305 --> 00:30:09,808 - [Narrador] 17 años Después de unirse a Disney, 629 00:30:09,808 --> 00:30:14,729 Kamen está vendiendo un récord de $100 millones en productos bajo licencia. 630 00:30:14,729 --> 00:30:16,272 - Salud. - [Walt] Ah, salud. 631 00:30:16,272 --> 00:30:17,357 [vasos tintineando] 632 00:30:17,357 --> 00:30:19,818 - Él vino a las exactamente el momento adecuado 633 00:30:19,818 --> 00:30:23,780 y tenia lo mismo visión que tuvo Walt. 634 00:30:23,780 --> 00:30:27,992 Él era el Walt Disney. de mercancías de Disney. 635 00:30:28,451 --> 00:30:30,161 - [Narrador] ¿Qué ninguno de los hombres lo sabe 636 00:30:30,161 --> 00:30:32,580 es que esto es un cena de despedida. 637 00:30:32,580 --> 00:30:36,125 - Mm, señores, yo Será mejor que salgamos a la carretera. 638 00:30:36,125 --> 00:30:39,128 La esposa quiere ver el Torre Eiffel por última vez 639 00:30:39,128 --> 00:30:40,797 antes de regresar a casa. 640 00:30:41,965 --> 00:30:44,217 Te veré en Estados Unidos. 641 00:30:44,217 --> 00:30:46,719 - No puedo esperar. - Viajes seguros. 642 00:30:50,431 --> 00:30:51,891 ¿Una vez más? - Estoy bien. 643 00:30:51,891 --> 00:30:56,855 - Kamen nunca llegó a ver Hasta dónde llegó la marca Disney. 644 00:30:59,065 --> 00:31:00,692 - Cuando Kay y Katie llegaron a casa, 645 00:31:00,692 --> 00:31:03,486 su avión chocó contra un montaña frente a las Azores 646 00:31:04,696 --> 00:31:07,907 y el accidente de avión mató las 48 personas a bordo. 647 00:31:08,408 --> 00:31:12,245 Fue algo trágico, trágico. Poniendo fin a la vida de Kay Kamen. 648 00:31:13,830 --> 00:31:17,625 Y Walt y Roy estaban simplemente devastado por el fallecimiento de Kamen. 649 00:31:18,960 --> 00:31:22,922 - Realmente fue Kay Kamen. ese fue el responsable 650 00:31:22,922 --> 00:31:26,426 para hacer mercancia uno de los postes de la tienda 651 00:31:26,426 --> 00:31:28,011 de Disney como marca. 652 00:31:28,011 --> 00:31:33,558 Y Roy piensa: "Está bien, supongo Tenemos que llenar sus zapatos". 653 00:31:35,101 --> 00:31:36,227 - He organizado reuniones 654 00:31:36,227 --> 00:31:39,105 con los cinco mas grandes empresas comercializadoras del país. 655 00:31:39,105 --> 00:31:40,815 Será mejor que nos apresuremos. 656 00:31:41,316 --> 00:31:43,985 - Pero Walt no conoce a nadie. ni siquiera roy disney, 657 00:31:43,985 --> 00:31:48,031 era tan experto en traer dinero en la puerta de Disney. 658 00:31:48,031 --> 00:31:50,074 Kay Kamen era insustituible. 659 00:31:50,074 --> 00:31:52,201 [música de suspenso] 660 00:31:52,201 --> 00:31:54,495 - Cancela todas las reuniones, Roy. 661 00:32:00,084 --> 00:32:02,211 - [Narrador] Sin Kay Kamen, 662 00:32:02,211 --> 00:32:06,591 dinero del merchandising de Disney comienza a estabilizarse. 663 00:32:06,591 --> 00:32:07,675 - Entonces tienen un problema. 664 00:32:07,675 --> 00:32:09,802 Kay Kamen realmente cambió el juego 665 00:32:09,802 --> 00:32:14,724 y la mercancia se ha ido desde un poco de muleta, 666 00:32:14,724 --> 00:32:16,267 al poste de una tienda de campaña. 667 00:32:16,267 --> 00:32:18,519 No quieren merchandising, 668 00:32:18,519 --> 00:32:20,188 lo necesitaban absolutamente. 669 00:32:20,188 --> 00:32:22,607 Y Kay Kamen era realmente único en su tipo. 670 00:32:22,607 --> 00:32:25,693 Nadie puede simplemente ponerse en sus zapatos. 671 00:32:26,319 --> 00:32:29,155 - Por supuesto, Disney la comercialización continuó, 672 00:32:29,155 --> 00:32:30,156 No hay duda. 673 00:32:30,156 --> 00:32:31,783 Y Roy tenía un papel más importante que desempeñar, 674 00:32:31,783 --> 00:32:34,702 porque alguien tenia para llenar ese vacío. 675 00:32:35,620 --> 00:32:37,205 - [Narrador] Añadiendo a los problemas de Roy 676 00:32:37,205 --> 00:32:41,250 es el más nuevo y más nuevo de Walt. Sueño caro todavía. 677 00:32:41,751 --> 00:32:44,003 - Ahora está dando nosotros un parque temático, 678 00:32:44,003 --> 00:32:46,047 Un parque que cuenta historias. 679 00:32:46,047 --> 00:32:47,423 Disneylandia. 680 00:32:47,423 --> 00:32:53,221 - Disneyland va a cumplir 12 años. veces el costo de "Blancanieves". 681 00:32:53,221 --> 00:32:55,181 - [Narrador] Necesidad para aprovechar nuevas fuentes 682 00:32:55,181 --> 00:32:57,725 de comercialización y ingresos de producción, 683 00:32:57,725 --> 00:33:00,103 [música mágica] 684 00:33:00,603 --> 00:33:03,564 Los Disney logran un tratar con la cadena ABC 685 00:33:03,564 --> 00:33:05,316 para crear un programa de televisión semanal. 686 00:33:05,316 --> 00:33:08,403 - [Locutor] Walt Disneylandia de Disney. 687 00:33:08,403 --> 00:33:09,737 - [Narrador] En intercambiar por ayuda 688 00:33:09,737 --> 00:33:12,115 con la financiación del construcción del parque. 689 00:33:12,115 --> 00:33:15,410 - Y parte de ese programa de televisión es Va a ser una especie de homenaje. 690 00:33:15,410 --> 00:33:18,454 al oeste americano y Héroes populares estadounidenses. 691 00:33:18,454 --> 00:33:20,999 [música inspiradora] 692 00:33:22,125 --> 00:33:24,669 - [Director] Davy Crockett, escena 12, toma una. 693 00:33:24,669 --> 00:33:26,713 Marcos, acción. 694 00:33:26,713 --> 00:33:29,257 [música de suspenso] 695 00:33:33,928 --> 00:33:35,179 Cortar. 696 00:33:37,223 --> 00:33:38,558 - Normando. 697 00:33:40,435 --> 00:33:42,437 El plano se siente plano. 698 00:33:42,979 --> 00:33:44,355 - [Narrador] Con su serie de televisión, 699 00:33:44,355 --> 00:33:48,026 Walt es una vez más elevando el listón creativo. 700 00:33:48,026 --> 00:33:51,779 - Walt hace sus tomas como estaba haciendo una película, 701 00:33:51,779 --> 00:33:53,698 pero él está haciendo un programa de televisión. 702 00:33:53,698 --> 00:33:56,325 el va a filmar cosas en el lugar. 703 00:33:56,325 --> 00:33:57,410 Esa es una gran diferencia 704 00:33:57,410 --> 00:34:00,455 de lo que la gente tenía estaba acostumbrado en ese momento. 705 00:34:02,790 --> 00:34:03,875 En su primera iteración, 706 00:34:03,875 --> 00:34:06,210 La televisión era básicamente una consecuencia de la radio. 707 00:34:06,210 --> 00:34:08,463 Básicamente tenías programas en vivo. 708 00:34:08,463 --> 00:34:10,214 frente al público del estudio. 709 00:34:10,214 --> 00:34:13,134 - "Ed Sullivan", "Jackie Gleason", "Amo a Lucy". 710 00:34:13,134 --> 00:34:16,471 Los programas fueron filmados en exactamente el mismo conjunto, 711 00:34:16,471 --> 00:34:17,805 exactamente la misma etapa, 712 00:34:17,805 --> 00:34:20,266 semana tras semana, o día tras día. 713 00:34:20,266 --> 00:34:22,268 - La televisión era no se trata de calidad, 714 00:34:22,268 --> 00:34:24,812 la televisión se trataba de lo barato. 715 00:34:24,812 --> 00:34:26,856 No con Walt Disney. 716 00:34:26,856 --> 00:34:28,024 - Pongamos el cámara en una pista 717 00:34:28,024 --> 00:34:31,235 y muñeca junto con Crockett mientras camina. 718 00:34:31,694 --> 00:34:34,238 - ¿Quieres dispararle? ¿Secuencia completa otra vez? 719 00:34:34,238 --> 00:34:35,656 Eso nos pondrá en horas extras. 720 00:34:35,656 --> 00:34:36,824 - No te preocupes por eso. 721 00:34:36,824 --> 00:34:39,952 quiero sentir que estamos en el bosque con él. 722 00:34:41,746 --> 00:34:44,332 - El "Davy Crockett" el espectáculo tiene un presupuesto 723 00:34:44,332 --> 00:34:47,335 que Walt superaría aproximadamente el doble, 724 00:34:47,960 --> 00:34:49,337 y no es solo doble 725 00:34:49,337 --> 00:34:51,172 lo que esta presupuestado por "Davy Crockett", 726 00:34:51,172 --> 00:34:53,257 es más del doble de lo que se está gastando 727 00:34:53,257 --> 00:34:57,136 en cualquier otra televisión episodios de la época. 728 00:34:57,136 --> 00:35:01,057 - "Amo a Lucy" estaba gastando 50.000 en un episodio. 729 00:35:01,057 --> 00:35:03,893 Durante tres episodios de "Davy Crockett", 730 00:35:03,893 --> 00:35:07,396 Walt está gastando 700.000. 731 00:35:09,482 --> 00:35:12,026 [música pensativa] 732 00:35:14,445 --> 00:35:15,905 El problema es este: 733 00:35:15,905 --> 00:35:20,451 Walt y Roy no lo saben. cómo monetizar la televisión todavía. 734 00:35:20,451 --> 00:35:23,913 ¿Cómo ves un regreso? en esa inversión? 735 00:35:24,997 --> 00:35:26,958 - ¡Walt, Walt! 736 00:35:26,958 --> 00:35:29,502 [música de suspenso] 737 00:35:32,755 --> 00:35:35,258 Necesitamos hablar de este programa de Crockett. 738 00:35:35,258 --> 00:35:38,886 - Kay Kamen se había ido y La televisión es un mercado completamente nuevo. 739 00:35:38,886 --> 00:35:41,222 y el estudio no tener su visión 740 00:35:41,222 --> 00:35:45,059 para descubrir qué es sera la mercancia? 741 00:35:45,059 --> 00:35:46,435 ¿Qué te vas a imaginar? 742 00:35:46,435 --> 00:35:48,896 los niños van a estar gritando por? 743 00:35:49,355 --> 00:35:51,482 - Somos cientos de Miles en el hoyo, Walt. 744 00:35:51,482 --> 00:35:53,359 Si quieres hacer películas, quédate con hacer películas. 745 00:35:53,359 --> 00:35:55,319 - Deja la creatividad decisiones a mí, Rory. 746 00:35:55,319 --> 00:35:57,446 - Es más grande que el creativo, Walt. 747 00:35:57,446 --> 00:35:59,615 Por favor, abre los ojos. 748 00:35:59,615 --> 00:36:00,950 El estudio está perdiendo dinero. 749 00:36:00,950 --> 00:36:03,744 Estamos construyendo un tema parque por el amor de Dios. 750 00:36:04,203 --> 00:36:06,164 Algo tiene que empezar ganando dinero por aqui 751 00:36:06,164 --> 00:36:08,291 o no haremos nada. 752 00:36:09,625 --> 00:36:12,336 - Roy está apoplético. 753 00:36:12,336 --> 00:36:15,214 estas gastando el presupuesto de las películas 754 00:36:15,214 --> 00:36:17,425 hacer un episodio de la televisión. 755 00:36:17,425 --> 00:36:20,344 Nos vamos a quedar sin camisa. 756 00:36:20,344 --> 00:36:24,640 Disney no sólo necesita dinero. 757 00:36:24,640 --> 00:36:26,767 Necesitan encontrarlo rápidamente. 758 00:36:33,149 --> 00:36:33,858 - ¡Doblar! 759 00:36:33,858 --> 00:36:35,234 - [Narrador] En 15 de diciembre de 1954, 760 00:36:35,234 --> 00:36:37,612 el primer episodio de "Davy Crockett" de Disney 761 00:36:37,612 --> 00:36:41,032 miniserie de tres partes se estrena en ABC. 762 00:36:41,032 --> 00:36:46,120 40 millones de espectadores, alrededor de uno en cuatro estadounidenses, sintonícense. 763 00:36:46,120 --> 00:36:47,663 - Gente de los años 50, 764 00:36:47,663 --> 00:36:50,166 ellos estaban consiguiendo este contenido de clase A, 765 00:36:50,166 --> 00:36:53,252 que era digno de siendo proyectado en un cine, 766 00:36:53,252 --> 00:36:54,837 en su sala de estar. 767 00:36:54,837 --> 00:36:56,464 - La cosa es que, una vez más, 768 00:36:56,464 --> 00:37:00,218 muy parecido al fugitivo presupuesto de "Blancanieves", 769 00:37:00,218 --> 00:37:02,261 Walt pierde un poco la cabeza 770 00:37:02,261 --> 00:37:05,473 cuando se trata de su Presupuestos para la televisión. 771 00:37:12,396 --> 00:37:13,814 - Mira los números. 772 00:37:13,814 --> 00:37:16,234 No mienten. - No es tan malo, Roy. 773 00:37:16,234 --> 00:37:19,028 - ¿No está tan mal? estas buscando ¿A lo que estoy mirando? 774 00:37:19,028 --> 00:37:19,904 - Es un buen espectáculo. 775 00:37:19,904 --> 00:37:22,323 - Si estás buscando en "Davy Crockett" 776 00:37:22,323 --> 00:37:24,742 desde una televisión punto de vista de retorno, 777 00:37:24,742 --> 00:37:28,955 Walt ha vuelto a cavar su estudio en un agujero. 778 00:37:28,955 --> 00:37:31,499 [música de suspenso] 779 00:37:32,083 --> 00:37:33,459 - [Secretaria] Lo siento interrumpir. 780 00:37:33,459 --> 00:37:36,587 Estas llamadas han sido viniendo toda la mañana. 781 00:37:36,587 --> 00:37:37,964 - Gracias. 782 00:37:40,174 --> 00:37:44,303 Del departamento de Wanamaker tienda en Filadelfia. 783 00:37:44,303 --> 00:37:47,348 ¿Algo sobre sombreros de piel? 784 00:37:49,684 --> 00:37:51,435 -Davy Crockett. 785 00:37:52,186 --> 00:37:53,354 ¿Qué quieren? 786 00:37:53,813 --> 00:37:57,108 - Quieren saber si tenemos sombreros de mapache que pueden vender. 787 00:37:57,108 --> 00:38:00,403 Al parecer, tienen clientes que los piden a gritos. 788 00:38:01,237 --> 00:38:03,698 Campos Marshall en Chicago, 789 00:38:04,657 --> 00:38:07,201 Neiman Marcus en Texas, 790 00:38:08,619 --> 00:38:10,454 Macy's en Nueva York. 791 00:38:10,454 --> 00:38:12,373 Todo el mundo quiere estos sombreros. 792 00:38:12,373 --> 00:38:16,502 - Porque todo el país enamorado de Davy Crockett. 793 00:38:18,546 --> 00:38:21,257 - "Davy Crockett" se volvió va a ser mucho más grande 794 00:38:21,257 --> 00:38:22,633 de lo que el estudio había previsto, 795 00:38:22,633 --> 00:38:26,846 porque ahora tenías la medio añadido de la televisión. 796 00:38:26,846 --> 00:38:29,849 - Las películas tenían un distribución más lenta, 797 00:38:29,849 --> 00:38:32,685 entonces es tipo fandom de moverse en olas. 798 00:38:32,685 --> 00:38:34,937 Mientras que con la televisión, fue instantáneo. 799 00:38:34,937 --> 00:38:36,981 Todos se fueron a casa Miré "Davy Crockett". 800 00:38:36,981 --> 00:38:41,110 Todo el mundo cogió fiebre que noche exactamente en el mismo momento. 801 00:38:41,110 --> 00:38:44,363 - Y eso fue un fenómeno completamente nuevo 802 00:38:44,363 --> 00:38:47,074 que disney era no preparado para. 803 00:38:48,367 --> 00:38:51,120 - Y de repente, tienes esto. personaje increíble con su sombrero 804 00:38:51,120 --> 00:38:52,788 y cada niño en Estados Unidos quiere uno. 805 00:38:52,788 --> 00:38:55,458 - [Narrador] Gracias a años viendo a Kay Kamen 806 00:38:55,458 --> 00:38:57,585 hacer su magia de merchandising, 807 00:38:57,585 --> 00:39:01,005 Los Disney reconocieron la oportunidad que tenemos a la mano. 808 00:39:01,005 --> 00:39:03,132 - Se dio cuenta de poder de la comercialización 809 00:39:03,132 --> 00:39:06,052 podría mezclarse con cada rincón de lo que estaba haciendo. 810 00:39:06,052 --> 00:39:08,554 No solo tenía que ser la cara de Mickey Mouse. 811 00:39:08,554 --> 00:39:10,765 puedo tener realmente, cuentos realmente fundamentados 812 00:39:10,765 --> 00:39:13,267 y la gente todavía quiero un pedazo de eso. 813 00:39:14,268 --> 00:39:17,938 - [Narrador] Disney comienza Vendo gorros de piel de mapache. 814 00:39:17,938 --> 00:39:21,192 como oficial, con licencia Mercancía "Crockett". 815 00:39:23,652 --> 00:39:26,864 - Se realizaron más de 5.000 tapones. vendiéndose todos los días. 816 00:39:26,864 --> 00:39:31,994 - La demanda de "Davy Crockett" Las gorras se volvieron tan extremas. 817 00:39:31,994 --> 00:39:33,871 esas pieles de mapache 818 00:39:33,871 --> 00:39:37,041 literalmente simplemente desapareció fuera del mercado. 819 00:39:37,041 --> 00:39:39,585 - Esta fue la primera vez 820 00:39:39,585 --> 00:39:43,381 ese algo en la television hizo que la gente saliera 821 00:39:43,381 --> 00:39:47,802 y comprar algo para Captura la magia de la televisión. 822 00:39:47,802 --> 00:39:51,806 - Si lees los periódicos desde 1954 en Navidad, 823 00:39:51,806 --> 00:39:54,850 cada letra que un niño le escribe a santa 824 00:39:54,850 --> 00:39:57,395 esta pidiendo un Gorra Davy Crockett. 825 00:39:57,395 --> 00:40:01,232 El país entero está actuando colectivamente 826 00:40:01,232 --> 00:40:03,025 como Davy Crockett. 827 00:40:03,526 --> 00:40:05,152 - [Narrador] Y el La empresa encuentra otras formas. 828 00:40:05,152 --> 00:40:07,196 para aprovechar el Propiedad "Crockett", 829 00:40:07,196 --> 00:40:09,156 ganando millones fuera de las grabaciones 830 00:40:09,156 --> 00:40:11,367 del "Davy Crockett" tema musical, 831 00:40:11,367 --> 00:40:14,745 giras promocionales de su estrella, Fess Parker, 832 00:40:14,745 --> 00:40:17,581 y un boleto relanzamiento de la serie 833 00:40:17,581 --> 00:40:21,335 como un largometraje completo en salas de cine. 834 00:40:21,335 --> 00:40:22,628 - Eclipsó todo lo que 835 00:40:22,628 --> 00:40:24,755 había llegado antes en la cultura pop. 836 00:40:24,755 --> 00:40:29,260 - Cantidades "Davy Crockett" a lo que podemos entender 837 00:40:29,260 --> 00:40:35,266 ser el primero real locura popular y cultural. 838 00:40:35,266 --> 00:40:37,726 [música suave] 839 00:40:39,603 --> 00:40:41,689 - [Narrador] Crockett éxito fenomenal 840 00:40:41,689 --> 00:40:44,733 ha despertado algo en Walt Disney. 841 00:40:45,901 --> 00:40:49,447 - En los primeros años, él no necesariamente le importaba 842 00:40:49,447 --> 00:40:54,118 sobre la creación de esta industria de merchandising en torno a sus películas. 843 00:40:54,785 --> 00:40:57,163 - Él ve el potencial de mercancia 844 00:40:57,163 --> 00:40:59,790 como mucho más que algo con qué jugar. 845 00:40:59,790 --> 00:41:02,209 - Para Walt, todavía no se trataba del dinero, 846 00:41:02,209 --> 00:41:04,086 se trataba del nuevas posibilidades 847 00:41:04,086 --> 00:41:05,254 que salió de eso. 848 00:41:05,254 --> 00:41:06,672 - La mercancía puede sumergir a la gente. 849 00:41:06,672 --> 00:41:10,468 en el tipo de experiencia rica que saben que obtendrán 850 00:41:10,468 --> 00:41:12,178 cuando van a ver una película de disney 851 00:41:12,178 --> 00:41:14,346 o cuando caminan en un parque de Disney. 852 00:41:14,346 --> 00:41:16,474 - Es realmente este momento. donde Walt se da cuenta 853 00:41:16,474 --> 00:41:19,852 lo absolutamente unico poder que tiene su marca, 854 00:41:19,852 --> 00:41:22,438 porque nadie más tiene entretenimiento 855 00:41:22,438 --> 00:41:24,648 acorralado en todas direcciones. 856 00:41:24,648 --> 00:41:27,860 - Él ve lo diferente. componentes de la empresa 857 00:41:27,860 --> 00:41:29,570 trabajando unos con otros. 858 00:41:29,570 --> 00:41:32,781 Ahora tienes un personaje. ¿Quién puede estar en un programa de televisión? 859 00:41:32,781 --> 00:41:35,284 y en una película, y una figura de acción, 860 00:41:35,284 --> 00:41:38,537 y puedes conocerlos en persona en los parques de Disney. 861 00:41:38,537 --> 00:41:41,916 Y realmente no hay fin a lo que puedes hacer 862 00:41:41,916 --> 00:41:43,751 con este carácter singular. 863 00:41:43,751 --> 00:41:47,922 - Al crear todos estos Disney producciones y experiencias, 864 00:41:47,922 --> 00:41:50,716 la gente podría vivir en un mundo de Disney. 865 00:41:50,716 --> 00:41:52,426 [música inspiradora] 866 00:41:52,426 --> 00:41:55,346 - [Narrador] El concepto de Walt se dará a conocer en el futuro 867 00:41:55,346 --> 00:41:56,931 como mapa de sinergias, 868 00:41:56,931 --> 00:42:01,352 un plan para sincronizar y maximizar el éxito. 869 00:42:01,352 --> 00:42:03,729 - Disney encuentra una manera de tocar sinérgicamente 870 00:42:03,729 --> 00:42:06,482 cada aspecto de la vida de los estadounidenses, 871 00:42:06,482 --> 00:42:10,528 y se convierte en esto gigante increíble. 872 00:42:10,528 --> 00:42:13,572 - [Narrador] El modelo de Disney. provocará una industria global 873 00:42:13,572 --> 00:42:15,658 de personajes licenciados. 874 00:42:15,658 --> 00:42:18,244 - George Lucas con las películas de "Star Wars", 875 00:42:18,244 --> 00:42:19,828 Mattel con Barbie, 876 00:42:19,828 --> 00:42:21,830 Nintendo con sus productos. 877 00:42:21,830 --> 00:42:24,792 Ahora la mayoría de las empresas quiero emular a Disney, 878 00:42:24,792 --> 00:42:26,252 lo digan o no. 879 00:42:26,252 --> 00:42:30,172 - [Narrador] Pero Disney permanece el licenciante líder en el mundo 880 00:42:30,172 --> 00:42:34,552 con 60 mil millones por año en ventas globales. 881 00:42:34,552 --> 00:42:36,136 - Hoy en día, donde podemos encontrar 882 00:42:36,136 --> 00:42:37,888 nuestra película favorita o personajes de películas 883 00:42:37,888 --> 00:42:40,057 como figura de acción, una serie de desayuno, 884 00:42:40,057 --> 00:42:41,392 una caricatura y un videojuego, 885 00:42:41,392 --> 00:42:44,395 Es difícil creer que haya alguna vez hubo un tiempo en Hollywood 886 00:42:44,395 --> 00:42:46,939 donde el merchandising solo Realmente no fue nada. 887 00:42:46,939 --> 00:42:49,525 Cuando realmente intentas envolver tu cabeza alrededor del impacto 888 00:42:49,525 --> 00:42:54,905 de las decisiones tomadas por Roy y Walt Disney o Kay Kamen, 889 00:42:54,905 --> 00:42:56,657 [risas] [tintineo de vasos] 890 00:42:56,657 --> 00:43:00,244 muchas de las cosas que nosotros ver en nuestra vida diaria 891 00:43:00,244 --> 00:43:03,080 No estaría allí sin ellos. 892 00:43:03,080 --> 00:43:05,583 [música dramática] 893 00:43:05,633 --> 00:43:10,183 Reparación y sincronización por Sincronizador de subtítulos fácil 1.0.0.0